El crecimiento de la inversión publicitaria impulsado por acontecimientos extraordinarios, como la Copa Mundial de Fútbol 2026 y los procesos electorales, plantea un interrogante para las marcas: cómo sostener los resultados cuando estos factores dejen de dinamizar el mercado. En este contexto, Initiative, agencia de medios de Omnicom Media, plantea una evolución en el rol de las agencias para pasar de gestionar la inversión publicitaria a participar activamente en las decisiones estratégicas que impulsan el negocio de sus clientes.
De acuerdo con el comunicado, el cambio responde, en parte, a la transformación del comportamiento del consumidor, que hoy combina distintos canales y plataformas antes de tomar una decisión de compra. Una persona puede descubrir una marca en redes sociales, buscar información en Google, consultar a creadores de contenido, comparar precios en un marketplace y finalizar la compra en una tienda física. Comprender ese recorrido y el aporte de cada punto de contacto se vuelve fundamental para diseñar estrategias de comunicación más efectivas y asignar los presupuestos de acuerdo con los objetivos de cada negocio.
La agencia señaló que la fragmentación de audiencias y la presión por eficiencia exigen métricas mucho más sofisticadas que el simple retorno publicitario tradicional. Hoy en día, las marcas necesitan alinear cada dólar invertido con los KPI financieros de la compañía, integrando modelos predictivos e inteligencia artificial para anticiparse a los cambios de hábito del consumidor antes de que impacten en la cuenta de resultados.
En ese sentido, Initiative Perú impulsa un modelo que integra construcción de marca, resultados de negocio e inteligencia artificial para vincular las decisiones de inversión publicitaria con los objetivos de crecimiento de sus clientes. El comunicado indica que la agencia busca equilibrar el awareness con los resultados comerciales reales, participando de forma directa en las decisiones estratégicas y financieras que mueven el negocio de sus clientes.
La información difundida incluye una imagen en la que aparecen, en orden de izquierda a derecha: Erick Flores, Rosa Gamarra (ambos Directores de Cuenta Initiative), Ursula Blanco MD Initiative, Romy Vasquez y Mario Ubidia (ambos Directores de Cuenta Initiative).