El 84% de los líderes de marketing en México enfrenta presión para demostrar el retorno de sus inversiones en inteligencia artificial (IA), de acuerdo con el estudio Fall Spotlight 2026 de HubSpot. Sin embargo, menos de la mitad (47%) da seguimiento a los ingresos atribuidos al trabajo asistido por esta tecnología, según el mismo documento.
La investigación también revela que el 41% considera que el contenido generado con IA no cumple su objetivo porque no logra diferenciar a su empresa de otras en el sector. Estos datos ponen sobre la mesa un desafío para las organizaciones: pasar de utilizar la IA para acelerar tareas a demostrar su impacto real en los resultados del negocio, desde la generación de demanda hasta el crecimiento de los ingresos.
De acuerdo con el comunicado, el estudio de HubSpot expone una brecha entre la presión por justificar las inversiones en IA y la capacidad de las empresas para medir los ingresos que esa tecnología contribuye a generar. Mientras una amplia mayoría de los líderes de marketing mexicanos reporta sentirse presionada para demostrar el ROI, solo el 47% afirma dar seguimiento a los ingresos atribuidos al trabajo asistido por IA.
El documento también señala que el 41% de los encuestados opina que el contenido generado con IA no cumple su objetivo porque no logra diferenciar a su empresa de otras en el sector. Este hallazgo se suma al reto de medir el impacto real de la tecnología en los resultados del negocio.
Para conversar sobre los principales hallazgos del estudio, los retos que enfrentan las empresas mexicanas y qué necesitan las organizaciones para convertir la adopción de IA en resultados medibles, el comunicado indica que se puede gestionar una entrevista con Ricardo Urrea, Head of HubSpot México.