Garnier Agency anunció la incorporación de Laureate a su portafolio de clientes en el mercado de Perú, a través de una alianza estratégica con BRUTAL, que tendrá a su cargo la gestión integral de la comunicación de las marcas UPC, UPN y Cibertec.
De acuerdo con el comunicado, la adjudicación representa un paso importante para ambas agencias, que trabajarán bajo un modelo integrado, combinando sus capacidades estratégicas, creativas y operativas para desarrollar la comunicación de las tres instituciones educativas.
La cuenta estará liderada conjuntamente por Nelson Fragoso y Francisco José Hermoza Espezúa, ambos de BRUTAL; junto a Miguel León y Mónica Roggero, al frente de las operaciones locales.
A diferencia de los esquemas tradicionales de colaboración entre agencias, el modelo no contempla una división de responsabilidades por disciplinas o marcas, sino una estructura de trabajo compartida, en la que ambos equipos participan de manera transversal en las decisiones estratégicas y creativas.
“La incorporación de Laureate demuestra el valor de un modelo que apuesta por integrar talento, experiencia y capacidades complementarias para responder a los desafíos de nuestros clientes. En Garnier Agency creemos en la colaboración como una forma de potenciar lo que hacemos, cuestionar las estructuras tradicionales y encontrar nuevas maneras de generar valor para las marcas. La alianza entre Youpanqui Garnier y BRUTAL es una expresión concreta de esa visión”, señaló Mauricio Garnier, CEO de Garnier Agency LATAM.
La llegada de Laureate plantea el desafío de desarrollar propuestas de comunicación diferenciadoras para una categoría altamente competitiva, en la que las instituciones necesitan conectar con públicos diversos y responder a nuevas expectativas sobre la educación y el desarrollo profesional.
“La educación es una de las categorías más relevantes para el futuro del país y, al mismo tiempo, una de las más exigentes en términos de diferenciación. Nuestro desafío es encontrar nuevas maneras de conectar a cada una de estas marcas con las personas, desde ideas que tengan un propósito estratégico claro y una ejecución creativa capaz de generar impacto. La alianza nos permite abordar ese reto con una visión compartida y un equipo comprometido con cada decisión”, afirmó Nelson Fragoso de BRUTAL.
En esta nueva etapa, el trabajo conjunto estará orientado a fortalecer el posicionamiento de UPC, UPN y Cibertec, a partir de una estrategia clara y del desarrollo de contenidos y experiencias de marca que resulten relevantes, memorables y útiles para sus respectivos públicos.