Durante años, los retailers han tenido una de las fuentes de información más valiosas de la industria: quién compró qué, cuándo y a qué precio. Las marcas, en cambio, podían ejecutar campañas de branding o performance cuyo resultado terminaba muchas veces en un clic. Hoy, los retailers están monetizando esos datos de compra directamente y construyendo sus propios ecosistemas publicitarios, donde las marcas pueden segmentar audiencias con base en comportamientos de compra y vincular la inversión con resultados comerciales.
Así lo explica Brainlabs, agencia de medios independiente que ayuda a las marcas a maximizar sus ingresos a través de un enfoque científico del marketing. De acuerdo con la agencia, el crecimiento de las redes de Retail Media está modificando la manera en que las marcas distribuyen sus presupuestos, segmentan audiencias y relacionan la publicidad con las ventas.
Esta transformación es una de las siete tendencias que marcarán la evolución de la industria entre 2025 y 2030, y que las marcas deberán considerar al definir sus estrategias de marketing y distribución de presupuestos, según señala el comunicado.
El crecimiento del mercado refleja esta evolución. Según datos citados por Brainlabs, el Retail Media atrae nuevos clientes, no sólo genera impresiones. La agencia subraya que el crecimiento de las redes de Retail Media está modificando la manera en que las marcas distribuyen sus presupuestos, segmentan audiencias y relacionan la publicidad con las ventas.
En este contexto, los retailers están construyendo sus propios ecosistemas publicitarios, donde las marcas pueden segmentar audiencias con base en comportamientos de compra y vincular la inversión con resultados comerciales. Esta transformación es una de las siete tendencias que marcarán la evolución de la industria entre 2025 y 2030, y que las marcas deberán considerar al definir sus estrategias de marketing y distribución de presupuestos.
Brainlabs es una agencia de medios independiente que ayuda a las marcas a maximizar sus ingresos a través de un enfoque científico del marketing. La agencia explica que, durante años, los retailers han tenido una de las fuentes de información más valiosas de la industria: quién compró qué, cuándo y a qué precio.
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