La publicidad digital está entrando en una nueva etapa en la que generar impresiones ya no será suficiente. Así lo anota Brainlabs, agencia de medios independiente que ayuda a las marcas a maximizar sus ingresos a través de un enfoque científico del marketing, para la cual la Inteligencia Artificial, los datos y los cambios en los hábitos de consumo están llevando a las marcas hacia estrategias capaces de interpretar mejor el contexto, identificar intención y acompañar al consumidor durante todo su recorrido.
En su ponencia “El Futuro de la Publicidad Digital: cómo la inteligencia, la conversación y los datos están reescribiendo el marketing global”, David Posada, Managing Director de Brainlabs Latin America, y Jeannette Millan, Sales Manager de StackAdapt, identificaron seis fuerzas que están transformando el sector: Commerce Media, Agentic Commerce, búsqueda conversacional, el regreso de la gran pantalla, microcine y publicidad agéntica.
“La publicidad del futuro no será más digital. Será más inteligente, más humana y más autónoma”, señaló Posada al resumir el cambio que experimenta la industria.
Seis fuerzas que están cambiando la publicidad
Una de las principales transformaciones es el crecimiento del Commerce Media, que está convirtiendo a los retailers en plataformas con capacidad para generar, además de ventas, oportunidades de comunicación publicitaria. Entre los cambios asociados con esta evolución, el comunicado menciona la aparición de nuevas Retail Media Networks y el papel creciente de la Inteligencia Artificial.
El documento también refiere el Agentic Commerce como una de las fuerzas que redefinen el futuro de la publicidad digital, junto con la búsqueda conversacional, el regreso de la gran pantalla, el microcine y la publicidad agéntica.
De acuerdo con el comunicado, estas seis fuerzas transformarán la industria hacia 2030, en un contexto donde la conversación y los datos redefinen el futuro de la publicidad digital.
