La inteligencia artificial, las nuevas señales para entender al consumidor, la atención en contexto y el uso de datos de primera parte y retail media son las principales tendencias que orientarán la inversión publicitaria rumbo a 2027, de acuerdo con IAB México, que presentó esta información durante la tercera edición de NewFronts.
De acuerdo con el comunicado, entre las tendencias destacadas se encuentra el uso de inteligencia artificial para simplificar decisiones, lo que apunta a que los anunciantes buscan herramientas que agilicen la toma de decisiones en un entorno cada vez más complejo. A ello se suman nuevas señales para entender al consumidor, un elemento que cobra relevancia ante la necesidad de comprender comportamientos y preferencias cambiantes.
El documento también señala la atención en contexto como una de las tendencias que marcarán la inversión publicitaria en los próximos años. Este enfoque sugiere que la relevancia del entorno en el que se presenta un mensaje publicitario es un factor que los anunciantes están considerando para conectar con las audiencias.
Asimismo, IAB México destaca el uso de datos de primera parte y retail media para conectar la publicidad con resultados de negocio. Esta tendencia apunta a que la medición y el vínculo entre las campañas publicitarias y los resultados concretos de negocio ocupan un lugar central en la planeación de la inversión.
La presentación de estas tendencias se dio en el marco de la tercera edición de NewFronts, un evento organizado por IAB México. El comunicado no detalla fechas, montos ni cifras específicas sobre la inversión publicitaria, pero sí establece que estas cuatro líneas —inteligencia artificial, nuevas señales del consumidor, atención en contexto y datos de primera parte con retail media— son las que orientarán la inversión rumbo a 2027.
Con esta información, IAB México busca compartir con el sector las principales tendencias que, desde su perspectiva, definirán el rumbo de la inversión publicitaria en los próximos años, en un contexto en el que la tecnología y los datos juegan un papel cada vez más relevante en la relación entre las marcas y los consumidores.
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