En el tenis, frente a cada punto, el jugador está solo: decide, arriesga y asume el resultado. Una sensación que conocen bien quienes están al frente de una empresa y toman todos los días decisiones que pueden definir el rumbo de su negocio.
De esa conexión nace “Match Point”, la campaña creada por Garnier Agency Ecuador para ALMAX, marca de Minutocorp, que desde junio viene construyendo un paralelismo entre el alto rendimiento deportivo y el desafío de liderar y hacer crecer una empresa.
La campaña parte de una observación sobre la audiencia de ALMAX, el complejo empresarial de bodegas, ofibodegas, oficinas, showrooms y locales comerciales más grande de Ecuador. Muchos de sus clientes actuales y potenciales comparten una afinidad con el tenis. La oportunidad creativa no estuvo solamente en ese interés, sino en descubrir qué tienen en común quienes entran a una cancha para competir y quienes todos los días toman decisiones al frente de un negocio: competir, sostener la presión, pensar estratégicamente, asumir riesgos y saber que cada decisión cuenta.
En su primera ejecución, lanzada en junio, Garnier Agency llevó una cancha de tenis al interior de una de las bodegas de ALMAX, utilizando uno de los códigos más reconocibles del deporte para poner en perspectiva la amplitud de sus espacios. En julio, la campaña sumó una segunda pieza en la que las diferentes líneas de negocio que conviven dentro de ALMAX entraron en competencia, trasladando la lógica del tenis al ecosistema de empresas y actividades que pueden desarrollarse dentro del complejo empresarial.
Ahora, la campaña presenta una nueva ejecución protagonizada por Nicolás Lapentti, uno de los grandes referentes del tenis ecuatoriano. Su participación permite profundizar el paralelismo que dio origen a la campaña: conectar la experiencia de alguien que conoce lo que significa competir al máximo nivel con la de quienes enfrentan diariamente el desafío de tomar decisiones, asumir riesgos y hacer crecer una compañía.
Carlos “Woody” Vergara, Director General Creativo de Garnier Agency Ecuador, explicó que desde el comienzo pensaron Match Point como una idea que pudiera crecer en cada ocasión: la primera ejecución permitió hablar del espacio; la segunda, de la diversidad de negocios que conviven en ALMAX; y ahora ponen el foco en la mentalidad de quienes compiten. Señaló que Nicolás representa de manera natural esa combinación de estrategia, presión, constancia y ambición que se encuentra también en el mundo empresarial.
La nueva pieza lleva así un paso más allá el concepto que atraviesa toda la campaña: “Los grandes empresarios de Ecuador juegan en esta cancha”.
