La publicidad digital en México está entrando en su mayor aceleración justo antes del Mundial 2026. Con 96% de las audiencias interactuando en vivo en plataformas digitales durante eventos deportivos y más de 56 millones de usuarios de televisión conectada, el país se perfila como el centro de innovación publicitaria en América Latina.
IAB Conecta 2026 reunirá este 21 de mayo en Expo Santa Fe a líderes de empresas globales como Google, Netflix Ads, Uber Advertising y Televisa Univision para analizar cómo datos, IA y experiencias en tiempo real están transformando la manera en que las marcas compiten por relevancia.
Durante el Innovation Day realizado por IAB México, se resaltaron algunas perspectivas rumbo al mundial, destacando que 96% de la audiencia interactúa en vivo en plataformas digitales antes, durante y después de eventos deportivos. Además se destaca que en México existen 56 millones de CTVWatchers con 77% del consumo deportivo dedicado al fútbol.
Esta tendencia va más allá del incremento natural de audiencias que generan los eventos deportivos globales. La industria anticipa una transformación en la manera en que las marcas competirán por atención, desempeño y relevancia en un entorno donde el video digital, el retail media, la televisión conectada (CTV), los creadores de contenido y la automatización publicitaria juegan un rol activo.
Según el estudio “Marketing Digital en América Latina 2026”, presentado por IAB México y Tangity México, las marcas en la región están priorizando cada vez más estrategias basadas en datos, personalización y performance, en un contexto donde la atención del consumidor es más fragmentada y multiplataforma que nunca. México se muestra como un mercado en consolidación principalmente por su fortaleza en CRM, alrededor de tres cuartas partes, y con Data Lake en una adopción media.
Al mismo tiempo, los ingresos por publicidad digital alcanzan casi los 300,000 millones de dólares, según datos del Informe de Ingresos por Publicidad en Internet de 2025 de IAB Estados Unidos, a esto se suma una estimación del avance acelerado de la publicidad en video digital que apunta a superar los 80 mil millones de dólares este año.
