La celebración de Día de Muertos y Halloween en México no solo representa una de las tradiciones más profundas del país, sino también un motor económico de alta intensidad para el sector retail. De acuerdo con datos de NielsenIQ, la empresa líder mundial en inteligencia del consumidor y medición de mercados, durante la Semana 44 de 2025 se observaron incrementos extraordinarios en categorías clave, impulsados por la preparación de los altares y las reuniones familiares.
El dato más impactante del periodo se registró en el canal de Autoservicios, donde las ventas de velas experimentaron un sobreíndice del 503% en comparación con una semana de consumo normal. Este fenómeno de consumo, vinculado directamente a la iluminación de las ofrendas y las visitas a los panteones, se replicó con fuerza en otros formatos como las tiendas de conveniencia, farmacias de cadena y hard discounters, donde el incremento fue del 278%, y en el canal de Mayoreo con un 121%.
La “economía del recuerdo” también se refleja en el paladar de los mexicanos. Los dulces infantiles mostraron un desempeño sobresaliente, con alzas de 153% en Autoservicios, 87% en Mayoreo y 83% en e-commerce (Online). Por su parte, el chocolate (golosina) sobreindexó notablemente en Mayoreo con un 21% a la par de las galletas (confitería).
La preparación de bebidas calientes para acompañar el tradicional pan de muerto es otro pilar fundamental. En el canal Tradicional, el chocolate de mesa registró un incremento del 90%, mientras que el café soluble avanzó un 17% y el café tostado y molido un 16%. Otros productos complementarios como atoles (+10%), leche saborizada (+8%) y cremadores (+3%) también mostraron variaciones positivas. En el canal de Mayoreo, el chocolate de mesa también alcanzó un máximo repunte del 128%.
Un hallazgo relevante de NielsenIQ es el impulso en la categoría de bebidas alcohólicas, favorecido por promociones que las cadenas han adelantado como antesala al Buen Fin. El tequila se consolidó como el líder indiscutible, con avances en todos los formatos de venta: 164% en Online, 120% en Autoservicios, 31% en Mayoreo y 6% en Proximidad.
En e-commerce se convirtió en el destino preferido para los licores de mayor valor, con el ron y brandy registrando un repunte de 198%, vinos un 140%, cordiales un 118% y whisky un 98%. En contraste, los canales de proximidad destacaron por el consumo de bebidas de baja graduación, como los coolers (+12%) y cervezas (+5%).
“La semana de Halloween y Día de Muertos confirma que el consumidor mexicano no escatima recursos cuando se trata de honrar sus tradiciones. La combinación de categorías estacionales, productos para la convivencia familiar y la caza estratégica de ofertas anticipadas redefine la dinámica del mercado en el cierre del año”, destaca Laura Calderón, Customer Success Leader para Retail Vertical en NielsenIQ México.
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