La NASA publicó esta semana un impactante video del ‘Earthset’, el momento en que la tripulación del Artemis II capturó la Tierra ocultándose detrás de la superficie lunar. Desde la ventana de la cápsula Orión, la grabación muestra el borde de nuestro brillante planeta azul desapareciendo lentamente detrás de la Luna. La calidad de la lente es tan alta que se pueden apreciar los sistemas climáticos sobre los océanos y, en primer plano, la superficie lunar oscura salpicada de grietas y cráteres.
‘¡No manches!’, exclama un astronauta conmocionado en el audio de la grabación.
Un iPhone en el espacio
Todo fue filmado con un iPhone 17 Pro Max por Reid Wiseman, el astronauta estadounidense que comandó la misión Artemis II. El video se ha vuelto viral, generando millones de visitas y proporcionando a la NASA otro momento lunar compartible en medio de un ciclo de noticias abrumador. El video es un recordatorio de lo lejos que ha llegado la humanidad en el espacio y también la tecnología de consumo.
La NASA solo recientemente cambió sus reglas y permitió que los astronautas llevaran sus teléfonos inteligentes personales al espacio. En la cápsula Orión, los cuatro astronautas también llevaron otros dispositivos, incluidas cámaras Nikon D5 y Z9. Sin embargo, es difícil no sentir que la grabación con iPhone se ha convertido en un anuncio implícito para Apple. Varios medios de tecnología han destacado el uso del iPhone. Uno incluso llamó al video ‘Earthset’, que recuerda al ‘Earthrise’ capturado durante la misión Apolo 8, como ‘el mejor anuncio del iPhone que Apple nunca hizo’.
‘Capturaste las maravillas del espacio y nuestro planeta de manera hermosa, llevando la fotografía del iPhone a nuevas alturas, y agradecemos que lo hayas compartido con el mundo’, escribió Tim Cook, CEO de Apple, en una publicación en redes sociales.
La carrera por el espacio publicitario
Las empresas de tecnología han buscado durante mucho tiempo un papel en las misiones espaciales y la publicidad positiva que conllevan. HP ha destacado su trabajo de larga data para la NASA, que incluye la construcción de la computadora original utilizada en el programa Apolo y un papel continuo en la Estación Espacial Internacional. Lockheed Martin ha comenzado a publicar anuncios elogiando el éxito de su cápsula Orión, construida para Artemis. El espacio es trascendental y humilde, lo que lo convierte en un ámbito oportuno para la colocación de productos.
Las restricciones de la NASA
Pero Apple, si quiere usar el video ‘Earthset’, enfrenta una situación delicada. El video fue creado por la NASA, pero técnicamente la agencia lo pone a disposición de todos. Si quieres ver otros videos e imágenes de la misión Artemis, puedes consultar la cuenta de Flickr de la NASA. Su sitio web también incluye un repositorio de fotos que, en sus metadatos, indica la cámara, el modelo y el fabricante utilizados.
Sin embargo, la NASA también protege su poderosa marca global. La agencia comparte pautas de uso de medios y publicidad con diversas organizaciones, especialmente en torno a sus logotipos, y prohíbe que las entidades impliquen de alguna manera que cuentan con el respaldo formal de la agencia. Las empresas pueden presumir que han estado en el espacio, incluso en misiones de la NASA, pero no pueden usar materiales de la NASA para sugerir que la agencia respalda su producto.
‘Las imágenes de la NASA pueden usarse editorialmente en publicaciones que no sean de naturaleza promocional’, explica Lauren Low, portavoz de la agencia. ‘Si cualquier material de la NASA se va a utilizar con fines comerciales, incluidos anuncios, no debe transmitir explícita o implícitamente el respaldo de la NASA a bienes o servicios comerciales’.
En otras palabras, cualquier empresa que busque capitalizar el uso de sus productos en la misión Artemis debe caminar sobre una delgada línea.
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