El turismo mexicano vive su mejor momento en volumen y uno de sus mayores retos en margen de ganancias. El sector aporta el 8.7% del PIB nacional y llegó a cifras históricas en 2025, pero cada turista internacional gastó menos, de acuerdo con el comunicado de Elogia México sobre cómo las agencias y marcas de viaje pueden proteger su rentabilidad de cara a la temporada de fin de año y a 2027.
México cerró 2025 con 47.8 millones de turistas internacionales, 6.1% más que el año anterior. Sin embargo, cada turista gastó menos: 663 dólares en promedio, 1.2% por debajo de 2024, según el INEGI. Más volumen, menos margen. Ante ese panorama, Elogia México advierte que la ventaja para agencias y marcas de viaje está en convertir el tráfico digital en ventas rentables, no solo en atraer más visitas.
El comunicado destaca varios datos que pueden servir al sector. Siete de cada 10 mexicanos usan redes sociales para planear su próximo destino y 6 de cada 10 planean usar inteligencia artificial para organizar sus viajes. Durante el Mundial, las tres ciudades sede recibieron 7.8 millones de viajeros y una derrama estimada de 65 mil millones de pesos. Además, se menciona el caso de YaVas, la agencia de viajes en línea respaldada por Volaris, que en el primer trimestre de 2026 superó en más de 30% su objetivo de retorno sobre la inversión publicitaria.
Rodrigo Martín, CEO de Elogia México, está disponible para entrevista o para ampliar declaraciones, según se indica en el comunicado. El documento plantea cuatro prioridades para el marketing turístico en 2027, sin que el boletín detalle por ahora el contenido de cada una de ellas.
La firma subraya que el reto no es solo atraer más visitas, sino lograr que ese tráfico digital se traduzca en ventas rentables para agencias y marcas de viaje, en un contexto donde el volumen de turistas crece pero el gasto promedio por visitante disminuye.
