Suzuki México desplegó la campaña de lanzamiento del Suzuki Across Boostergreen, uno de los lanzamientos más importantes de la marca en los últimos años. La iniciativa, desarrollada en colaboración con la agencia Thanks Agency, busca conectar con una generación de conductores que ha comenzado a medir el valor de un SUV por su eficiencia, tecnología, seguridad y la experiencia que ofrece todos los días.
De acuerdo con el comunicado, el punto de partida fue reconocer que está cambiando lo que los consumidores mexicanos buscan de valor en un SUV. Para quienes pasan buena parte de sus trayectos en ciudad, entre tráfico, distancias cotidianas y visitas a la gasolinera, la potencia ha dejado de ser el único referente. Aspectos como eficiencia, asistencias, tecnología, seguridad, tranquilidad y una buena respuesta cuando se necesita comienzan a construir una idea distinta de lo que constituye un buen desempeño y lo que justifica la inversión.
Esto representa una oportunidad para un modelo tan completo como Across: un SUV muy rendidor, pensado para el uso cotidiano, cuyo rendimiento no sólo puede medirse en gasolina, sino también en qué tan lejos te lleva y en lo bien y seguro que se siente vivir con él. La campaña convierte uno de los beneficios más racionales del vehículo en una consecuencia inesperadamente humana: si tienes que visitar menos la gasolinera, quizá haya alguien que empiece a extrañarte.
El reto para Thanks Agency fue traducir esa propuesta de producto en comunicación y encontrar una voz capaz de distinguirse dentro de una categoría donde buena parte de los mensajes se han vuelto tácticos. La respuesta fue recuperar un tono que Suzuki y Thanks han venido construyendo juntos en sus últimas campañas: cercano, culturalmente relevante, inteligente y con sentido del humor, con Raúl Jiménez nuevamente como protagonista.
“Across responde muy bien a una nueva manera de entender lo que hace valioso a un SUV. Encontramos un consumidor que busca eficiencia, pero también seguridad y tecnología para todos los días. Detectamos que hay gente que ama esto de Suzuki y hay unos cuantos que quisieran que fuera diferente. De ahí nace una parte importante de la campaña y una idea muy sencilla: No todos lo entienden, algunos podrán esperar otra cosa, pero habrá muchos que quedarán enamorados del nuevo Across”, señaló Mateo Montes de Oca, Co-Managing Director de Thanks Agency.
La agencia creativa, una vez más en colaboración con Suzuki México, lanza esta campaña para potencializar la llegada del vehículo más tecnológico que la automotriz japonesa presenta para el mercado mexicano. El trabajo se apoya en Be Unforgettable, la metodología propia de Thanks Agency que conecta a las marcas con sus audiencias a través de ideas valientes, relevantes y conexiones culturalmente relevantes.
