La Unión Nacional de Avicultores (UNA) y la agencia Vacaciones Creative Club presentaron la campaña “El Poder del Huevo Mexicano”, un movimiento que busca elevar la percepción de valor del huevo en México. La iniciativa está liderada por un squad de gallinas inconformes que salen a cacarear los beneficios de este producto, con el objetivo de sacarlo de la categoría de “alimento básico” para otorgarle el lugar de honor que merece en las mesas del país.
La estrategia está diseñada como una narrativa de entretenimiento en donde los medios se convierten en mensajes de protesta que exigen reconocer a este superalimento como el motor de los mexicanos. La idea central de la campaña es la búsqueda de justicia, por lo que se inspira en los movimientos que buscan un cambio, combinado con un toque de ficción.
“Queremos que el consumidor sepa que no solo se está nutriendo con excelencia gracias a su proteína de altísimo valor biológico y sus vitaminas, sino que está consumiendo un producto altamente accesible y versátil. Con Vacaciones logramos diseñar una plataforma de comunicación que rompe con lo que se ha hecho en la categoría para lograr nuestro objetivo”, señaló Ezequiel Casillas, VP del Huevo en la UNA.
La líder del movimiento es una orgullosa gallina que transmite su mensaje de revolución desde su cuartel a través de social y medios digitales. Además, dirige a un squad de otras gallinas para que lleven su mensaje a las calles con formatos de guerrilla y murales, consolidando así una campaña que combina entretenimiento con un mensaje de reivindicación del producto.
La idea fue creada por el club de creativos fundado por Omar Fabian y Jonathan Mcvinish, Vacaciones Creative Club, donde Ana Laura González Tena estuvo a cargo de la construcción estratégica. Para la dirección creativa y de arte, se invitó a Eric Martinez “Morbito”, mientras que Traffic Studio se encargó de la producción para dar vida a la líder de “El Poder del Huevo Mexicano”.
La campaña cuenta con un amplio equipo creativo y de producción. En la dirección creativa participan Jonathan Mcvinish, Omar Fabián Jimenez y Eric Martinez “Morbito”; el equipo creativo está integrado por Antonio Batres “Bats”, Victor Valadez y Laura Chavez. La dirección estratégica y cuentas está a cargo de Ana Laura González Tena, con Diana Barragan como community manager y Joss Diaz en cultural insights.
Por parte del cliente, la UNA está representada por Ezequiel Casillas Padilla como Vicepresidente de Huevo, Rodolfo Valadez Delgado como Director de Comunicación Institucional y Alejandro Monteagudo Cuevas como Presidente Ejecutivo. En postproducción y tecnología participa Traffic Studio con un equipo liderado por Rafael Rodríguez como executive producer y Javier Rodríguez como director y creative postproduction head.
El diseño de audio estuvo a cargo de Polo Tobón de PoloStudio, con locución de Ana Laura Domínguez, mientras que la agencia de medios Publicidad XocoTaz, con Miguel Angel Segura Sadallh como account director, completa el equipo de esta campaña que busca posicionar al huevo mexicano como un superalimento esencial en la dieta de los mexicanos.
