El poder adquisitivo de la Generación Z en México está en ascenso, pero su lealtad hacia las marcas es más volátil que nunca, según el más reciente informe de tendencias de consumo de McCann México: “The Little Book of Big Truths 2026”. El estudio, liderado por Joan Frías, director de Marketing y Consultoría, revela que los jóvenes mexicanos han pasado de una resistencia pasiva a convertirse en arquitectos de un nuevo sistema económico y social, impulsado por la búsqueda de calma, claridad de identidad y entornos emocionalmente estables.
Uno de los hallazgos más disruptivos es la evolución de los hábitos de consumo hacia la “Little Treat Culture” o cultura de los pequeños caprichos. Lo que antes se consideraba un gusto culposo esporádico, en 2026 se transforma en momentos emotivo-sensoriales completos que funcionan como una cuota diaria de motivación para enfrentar los desafíos laborales y académicos. De hecho, el 20% de la Generación Z afirma darse un capricho a diario y más del 40% incluye un presupuesto para ello. Para muchos, estos caprichos no son un lujo, sino una forma de sobrevivir en una economía difícil.
“Más que indulgencia se trata de bienestar emocional y resiliencia diaria”, afirma Agustín Cárdenas, VP Ejecutivo de McCann. “En un contexto marcado por la presión constante, las marcas capaces de convertirse en un respiro significativo, un pequeño placer con intención, serán las que logren trascender en la vida cotidiana de la Gen Z”. El informe destaca que el 70% de los jóvenes exige posturas políticas claras a las marcas, lo que refuerza la necesidad de autenticidad y propósito en cada interacción comercial.
Thrifting y emprendimiento digital como pilares de identidad
El thrifting, o consumo de ropa vintage y de segunda mano, ha dejado de ser una práctica de nicho para convertirse en un estándar de identidad. México se posiciona como líder regional en consumo de segunda mano: el 52% de los mexicanos ya adopta esta práctica, por encima del promedio LATAM (42%) y del promedio global (38%). Esta adopción masiva revela un cambio profundo en la relación con la moda, donde el valor ya no se mide solo por novedad, sino por historia, singularidad y reapropiación.
Por otro lado, el emprendimiento por necesidad se ha disparado. Con un panorama laboral donde el 47.6% de la Generación Z en México no cuenta con empleo formal, las plataformas digitales se han convertido en su nuevo activo económico. Según datos del INEGI, más de 14.5 millones de mexicanos se encuentran en situación de informalidad o desempleo, lo que ha impulsado a los jóvenes a monetizar pasiones para sobrevivir y crecer. El informe de McCann subraya que este emprendimiento no es una opción, sino una respuesta estructural a un mercado laboral excluyente.
El 2026 se perfila como el año de la “selección intencional”, donde la Generación Z en México no solo consume, sino que redefine las reglas del juego. Las marcas que logren entender esta nueva lógica —basada en autenticidad, pequeños placeres con propósito y apoyo al emprendimiento digital— serán las que conquisten a una generación que ya no perdona la indiferencia.
