La marca de bourbon Jim Beam, propiedad de Suntory Global Spirits, informó que su asociación con el equipo Cadillac de Fórmula 1 ha generado un incremento en sus ventas y en la percepción de la marca. La compañía es socio fundador de la escudería estadounidense, que se integró al campeonato como el undécimo equipo en 2026.
Impacto comercial más allá de la pista
Durante su participación en un panel del Autosport Business Exchange en Nueva York, KK Hall, vicepresidenta global de la marca Jim Beam, fue cuestionada por la periodista sénior de Morning Brew, Alyssa Meyers, sobre los aprendizajes obtenidos hasta ahora en la Fórmula 1. Hall explicó que la estrategia de la empresa va más allá de la simple presencia en el circuito.
“Para mí, como patrocinador, va mucho más allá de la pista”, señaló. “Y siempre fue nuestra intención no aparecer simplemente… no quiero decir simplemente, porque la librea exterior es hermosa y ha habido libreas impresionantes hasta la fecha, y estamos muy orgullosos de eso. Tampoco se trata solo de asegurarnos de que nuestros clientes y ejecutivos tengan un lugar en un club. Todo eso está muy bien”.
La directiva subrayó que el enfoque ha sido extender la propiedad intelectual y la narrativa de la marca. “Tenemos una historia hermosa. Esperamos tener la oportunidad de contarla entre nosotros y Cadillac, como dije, a ese menos del 1% de las personas que no tienen esa experiencia”, agregó.
Activaciones fuera del circuito
Hall detalló que la estrategia incluye desde transmisiones masivas de televisión hasta experiencias en bares y restaurantes de todo el mundo, con la instalación de grandes “roadhouses” durante los fines de semana de carrera. Para el fin de semana del Gran Premio de Estados Unidos, que se disputará del 23 al 25 de octubre en el Circuito de las Américas, Cadillac realizará una “ranch house” en lugar de la habitual “roadhouse”, en colaboración con Jim Beam, para atraer a personas que no tienen boletos para la carrera.
“Hemos aprendido a aparecer fuera de la pista y a hacer la programación”, afirmó. “En nuestro caso, en restaurantes, bares y retail, hemos visto un aumento en las ventas y en la salud de marca que medimos en los mercados donde hemos invertido, y es innegable que funciona”.
El contexto del Autosport Business Exchange
El Autosport Business Exchange regresó a la ciudad de Nueva York por segunda edición, reuniendo a líderes sénior del automovilismo, los negocios y las marcas en el showroom de Manhattan Motorcars para analizar el crecimiento de las carreras en Estados Unidos. En el evento, Christian Horner hizo su primera aparición en EE. UU. desde que dejó Oracle Red Bull Racing. Otros panelistas incluyeron al siete veces campeón de la NASCAR Cup Series, Jimmie Johnson; al expresidente y CEO de la Fórmula 1, Chase Carey; a Mark Reuss de General Motors; a Jonathan Gibson de Penske; y a Tim Clark de NASCAR.
La participación de Jim Beam en la Fórmula 1 se produce en un momento en que la categoría busca expandir su audiencia en Estados Unidos con la incorporación de un equipo estadounidense como Cadillac y la programación de tres carreras en el país. El Gran Premio de Estados Unidos se llevará a cabo este fin de semana en Austin, Texas.
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