De niños, tomar leche era parte de la rutina. En el desayuno, antes de dormir o acompañada de una recomendación que se repetía en casa: “tómate tu leche”. Con los años, nuestros hábitos cambiaron y ese vaso dejó de formar parte del día a día de muchos adultos. Hoy, 7 de cada 10 adultos en México no toman leche todos los días, una realidad que contrasta con el papel que este alimento tuvo durante nuestra infancia y que refleja cómo su consumo ha ido perdiendo relevancia conforme crecemos.
Frente a este escenario, Lala presenta “La leche no tiene edad”, una campaña que invita a jóvenes y adultos a reconsiderar el lugar de la leche en su alimentación y a redescubrir los beneficios en distintas etapas de la vida. La compañía busca impulsar la conversación sobre el papel de la leche y, al mismo tiempo, invita a México a sumarse al reto “Un vaso de Lala al día”, para recordar que los beneficios de la leche pueden acompañarnos en distintas etapas de la vida.
“Con esta campaña quisimos abrir la conversación sobre el lugar que la leche debería ocupar en la vida de jóvenes y adultos. A través de evidencia científica y un coro de niños con un jingle que nos recuerda las propiedades de la leche, buscamos inspirar a más mexicanos a recuperar este hábito y redescubrir sus beneficios. Nuestro mensaje es sencillo: ‘Tómala como quieras, pero TOMALALA’, porque no existe una sola forma de disfrutarla; existe una forma para cada estilo de vida y cada momento del día. La leche no tiene edad, y los beneficios que ofrece tampoco. Por eso invitamos a todos a sumarse al reto de Un vaso de Lala al día”, comentó Claudia Reyes, directora de Marketing de Lala Masterbrand.
La campaña parte de distintas escenas cotidianas que reflejan cómo, al crecer, la leche puede ir perdiendo espacio en nuestras rutinas: adultos que hace años no la toman, personas que la asocian únicamente con hogares con niños o quienes simplemente dejaron de considerarla parte de su día a día. Frente a esas situaciones, Lala invierte los papeles y pone la conversación en voz de un coro de niños, que cuestiona a los adultos y les recuerda una idea sencilla: crecer no significa dejar de tomar leche.
A partir de ahí, la campaña muestra diferentes edades, familias, estilos de vida y formas de consumo. La leche puede acompañar el café de la mañana, formar parte de un licuado o una preparación, o consumirse después de hacer ejercicio. La idea se resume en un llamado sencillo: “Tómala como quieras, pero toma Lala”. Crecemos, pero no dejamos de beneficiarnos con un vaso de leche al día.
Además de cuestionar un hábito, “La leche no tiene edad” busca ampliar la conversación sobre el papel de la leche más allá de la infancia: proteína de alta calidad, calcio, vitamina D y otros nutrientes que siguen siendo relevantes a lo largo de la vida.
