La campaña “Modo Artesano”, desarrollada por EXTE junto a Bimbo Artesano y PHD Argentina, logró incrementar un 13% el conocimiento de marca en un mercado tan competitivo como el argentino. La estrategia combinó creatividad interactiva, inteligencia contextual y formatos digitales de alto impacto para reforzar el posicionamiento premium de la marca en el país.
De acuerdo con el comunicado, la activación llevó el concepto “Entrá en Modo Artesano” al entorno digital mediante Rich Media y video interactivo, con formatos desarrollados por EXTE y segmentación contextual. El objetivo fue conectar la propuesta de la marca con contenidos y momentos vinculados a la gastronomía, la cocina y el consumo, generando sorpresa, talkability y awareness entre los usuarios.
La campaña estuvo dirigida a hombres y mujeres de entre 25 y 45 años, de nivel socioeconómico ABC1C2, con foco en perfiles definidos como Food Lovers sofisticados y Social Eaters. El brand purpose de la campaña fue “Compartiendo productos horneados artesanalmente para que los pruebe todo el mundo”, mientras que su objetivo principal fue posicionar a Bimbo Artesano como top of mind del consumidor, apoyándose en los pilares principales del producto: la indulgencia y las experiencias aspiracionales.
La campaña nació para acompañar los nuevos lanzamientos del portfolio de Bimbo Artesano e impulsar el conocimiento de productos vinculados a masa madre y bollería. Durante cuatro meses, la estrategia buscó sostener el top of mind y la relevancia de la marca en el tiempo, así como inspirar al consumidor a vivir la experiencia Artesano.
Los resultados fueron especialmente positivos. El conocimiento de marca creció un 13% en términos relativos, reforzando la presencia de Bimbo Artesano en la mente de los consumidores. Además, la marca logró posicionarse primera en su categoría en Ad Recall y mejorar la intención de compra entre los usuarios expuestos a la campaña.
EXTE es la AdTech que conecta tecnología, creatividad y medios para impulsar el impacto de las marcas. En esta ocasión, trabajó en conjunto con Bimbo y PHD para desarrollar una activación que combinó inteligencia contextual y formatos digitales de alto impacto, logrando resultados medibles en un entorno digital cada vez más saturado.
La campaña “Modo Artesano” demuestra cómo la combinación de creatividad interactiva y segmentación contextual puede generar resultados tangibles en términos de conocimiento de marca y recuerdo publicitario. Con un incremento del 13% en el conocimiento de marca y el liderazgo en Ad Recall dentro de su categoría, la estrategia se consolida como un caso de éxito en el mercado argentino.
