Ciudad de México, enero de 2026. La omnicanalidad ha dejado de ser un término de moda para convertirse en el pilar estructural del mercado publicitario en México. Hoy en día, el entorno digital funciona como el gran eje transversal que vincula los medios tradicionales con las innovaciones tecnológicas. Para las marcas contemporáneas, la necesidad primordial es articular estrategias integradas que saquen el mayor provecho de cada formato publicitario disponible. Ya no existe una competencia real entre “lo digital y lo tradicional”, sino una evolución hacia estrategias multicanal y multiformato donde la integración es la clave del éxito.
El Estudio Valor Total Media 6ta Edición 2024, un análisis profundo realizado por AVE, CiM e IAB México, confirma esta tendencia. La inversión publicitaria total en el país alcanzó los 140,306 millones de pesos durante 2024, lo que representa un sólido crecimiento anual del 4%. Lo más significativo de este reporte es que el 58.2% de dicha inversión correspondió enteramente a publicidad digital. Este dato no es menor: confirma que el ecosistema digital se ha transformado en la infraestructura central sobre la cual opera la totalidad del mercado publicitario nacional.
A nivel global, la consultora Statista refuerza esta visión de crecimiento sostenido. Se proyecta que el gasto publicitario en el mercado mundial toque los 1.17 billones de dólares estadounidenses para el año 2025. Dentro de esta cifra astronómica, el segmento de vídeo y televisión sigue ostentando el mayor volumen, con una previsión de 357,400 millones de dólares para el próximo año. No obstante, el dato que está cambiando la planificación a largo plazo es el de 2030: se anticipa que el 82.2% del gasto publicitario total provendrá de fuentes digitales y que el 84.9% de los ingresos del sector se generarán mediante transacciones programáticas.
A pesar de este avance digital, el análisis del Valor Total Media muestra que otros canales tradicionales conservan una posición relevante gracias a su integración con la tecnología. La Televisión, reforzada por la Connected TV (CTV), atrajo una inversión de 48,895 millones de pesos, demostrando que el contenido audiovisual sigue siendo poderoso cuando se digitaliza. El sector Out of Home (OOH) y su versión digital (DOOH) recibieron 10,939 millones de pesos, evidenciando cómo los datos están transformando la publicidad en vía pública. Incluso los diarios y revistas, en su conjunto, aportaron 2,556 millones de pesos, con un notable 38% de esa inversión fluyendo ya hacia sus portales digitales.
Esta realidad demuestra que la omnicanalidad no es una mera presencia en diversas plataformas, sino la habilidad para integrar datos y formatos que impacten a las audiencias en cada momento de su consumo. El mercado ya no se divide de forma binaria, sino que exige estrategias unificadas que mezclen plataformas y datos en un solo plan. IAB México destaca que el video digital, el retail media y el performance advertising lideran el crecimiento actual debido a la demanda de transparencia y resultados tangibles por parte de los anunciantes.
En este marco de convergencia, US Media se posiciona como el socio estratégico ideal. Con servicios integrales y partners exclusivos como OneFootball, Vevo, WeTransfer, Fandom, Tinder y Zefr, la empresa logra unir TV, CTV, OOH y estrategias de performance en planes omnicanal que maximizan el retorno de inversión. “La omnicanalidad hoy es una decisión económica. Las marcas que integran medios con una visión de negocio logran mayor eficiencia”, explica Bruno Almeida, CEO de US Media.
Para 2026, el mercado mexicano avanza hacia una optimización basada en la convergencia de canales, con lo digital como motor potenciador. US Media se mantiene como el hub publicitario líder en las Américas, ofreciendo soluciones que conectan marcas con audiencias mediante un inventario exclusivo y alianzas con plataformas como Sojern y Zefr, facilitando además la compra de medios a nivel internacional.
