Ciudad de México, diciembre de 2025. En el corazón de las campañas publicitarias más influyentes se encuentra, invariablemente, la capacidad de establecer una conexión humana genuina. Actualmente, este vínculo esencial se ha potenciado gracias al soporte de la Inteligencia Artificial (IA), que permite una comprensión de la audiencia a un nivel de detalle sin precedentes. La IA no solo analiza datos; decodifica con precisión las emociones, los intereses y los complejos patrones de comportamiento, ofreciendo a los equipos creativos pautas que aumentan la empatía y la relevancia de los mensajes.
En un ecosistema digital saturado de información, solo aquellas marcas que logran una fusión magistral entre la sensibilidad humana y la capacidad analítica de la tecnología avanzada consiguen generar experiencias que son percibidas como auténticas, consolidando la confianza y forjando relaciones cliente-marca mucho más sólidas y duraderas.
La IA se está integrando rápidamente en la infraestructura digital, reescribiendo por completo los criterios para que una marca logre visibilidad. El estudio de alto impacto Kantar Marketing Trends 2026 pone en relieve una tendencia crítica: los algoritmos están asumiendo el rol de curadores de contenido, determinando qué información verá el consumidor. Este cambio de guardia obliga a los anunciantes a replantear y reconstruir su estrategia de comunicación central.
En este nuevo tablero estratégico, US Media, a través de su portafolio de representaciones exclusivas, se establece como el aliado estratégico fundamental. Su rol es asesorar a las marcas en la creación de ecosistemas de contenido que estén diseñados para “ser entendidos y priorizados” por la IA, sin que esto comprometa la conexión humana que es el verdadero diferenciador de valor de marca.
Kantar subraya que la relevancia de una marca ya no es una meta que se agota en el impacto psicológico en el consumidor. Se ha vuelto un imperativo asegurar que los modelos de IA sean capaces de reconocer, clasificar y sistemáticamente recomendar a la marca dentro de sus procesos de selección automatizada. La evidencia es contundente: las ideas que son coherentes y se ejecutan de manera multicanal han aumentado su importancia, siendo 2.5 veces más críticas para el éxito de las campañas de lo que eran hace una década. Esta necesidad de coherencia algorítmica es el motor que impulsa la disciplina del Generative Engine Optimization (GEO).
GEO: La Estrategia para ser Citado por la IA Generativa.
El Generative Engine Optimization (GEO) es la metodología que tiene como objetivo asegurar que el contenido digital de una marca o empresa sea citado, referenciado o utilizado como fuente de conocimiento por los modelos generativos de IA, como ChatGPT, Gemini o Claude, al momento de estructurar sus respuestas a las consultas de los usuarios. Para ganar esta posición de referencia, el contenido debe ser rigurosamente directo, preciso, claro y, sobre todo, confiable.
“Estamos marcando el inicio de una disciplina ineludible que hemos llamado GEO,” declara Bruno, CEO de US Media. “Si el SEO fue la preparación para la indexación por los motores de búsqueda, el GEO es la preparación para la visibilidad ante los modelos de IA generativa. Es una máxima algorítmica: si la IA no te conoce, no te recomendará. Y si no hay recomendación algorítmica, el usuario final no te verá, sin importar cuán elevada sea la calidad de tu creatividad.”
Esta transformación impone la necesidad de que la estrategia de contenido evolucione hacia un ecosistema completamente integrado y funcional. En esta matriz de contenidos, la creatividad, la data, la planificación de medios y la estructura editorial deben converger en una coherencia perfecta. Esta integración es la única vía para que la IA pueda identificar la marca y asegurar su posterior recomendación.
US Media guía a las marcas en la construcción de esta matriz híbrida esencial, la cual se compone de:
- Contenido meticulosamente diseñado y estructurado para la correcta interpretación por los sistemas de IA.
- Desarrollo de formatos nativos de alto rendimiento, optimizados para plataformas digitales y flujos de medios programáticos.
- Integración estratégica con canales de alto impacto como CTV (Televisión Conectada), redes sociales, RMNs (Sistemas de Gestión de Ingresos), y todo entorno emergente en el que la IA module directamente el alcance.
- Creación de narrativas de marca que demuestren una consistencia inquebrantable, lo que fortalece la coherencia de la marca y eleva su probabilidad de ser favorecida por los algoritmos.
El informe Kantar Marketing Trends 2026 subraya con firmeza que el destino de la exposición ya no es una decisión puramente humana, sino que es un proceso filtrado por sistemas inteligentes. Esto obliga a las marcas a migrar su enfoque: deben dejar de preocuparse solo por “impactar al consumidor”, para concentrarse en planear estratégicamente cómo “impactar al algoritmo de la IA” que ejerce el poder curatorial sobre lo que ese consumidor verá.
US Media interpreta este cambio como una oportunidad de oro para diseñar estrategias de contenido de un nivel superior: más sofisticadas, más resilientes y completamente cuantificables. Las compañías que lideren la adopción de esta perspectiva híbrida serán las que mejor capitalicen el futuro mediático, en el que la curaduría de la información es un esfuerzo colaborativo entre humanos y algoritmos.
US Media es el hub líder en soluciones de medios en la región de las Américas. Su enfoque es proveer estrategias inteligentes que aseguren la conexión efectiva entre marcas y audiencias a través de una oferta integral de servicios publicitarios. Su portafolio abarca la representación exclusiva de espacios publicitarios premium, la optimización experta de campañas multicanal y la gestión de compra de medios a escala internacional, facilitando transacciones transfronterizas. La compañía es ampliamente reconocida por su visión innovadora en las inversiones publicitarias y cuenta con un sólido portafolio de publishers exclusivos, además de alianzas estratégicas con plataformas globales de alto perfil como Vevo, Magnite, OneFootball, WeTransfer, Tinder, Fandom, Zefr y Sojern.
