Ciudad de México, octubre de 2025. El dinamismo del mercado publicitario en América Latina ha llevado a las marcas a replantear cómo protegen su reputación en entornos digitales saturados de información. Cada anuncio, cada interacción y cada campaña se han convertido en factores estratégicos para conservar la confianza del consumidor, un activo crítico que no puede darse por sentado.
En este contexto, el brand safety evita que los mensajes se vinculen a contenidos dañinos, mientras que el brand suitability asegura que los anuncios aparezcan en entornos que reflejen los valores y el tono de la marca. La combinación de ambos conceptos se traduce en campañas más efectivas y en relaciones de largo plazo con las audiencias.
Ignorar estos principios puede impactar negativamente el retorno de inversión y la credibilidad de la marca. Por ello, muchas empresas latinoamericanas han comenzado a trabajar con socios tecnológicos especializados en monitoreo y clasificación de contenidos. Esta colaboración no solo reduce riesgos, sino que optimiza la efectividad publicitaria, transformando la seguridad en un diferenciador competitivo.
Zefr, mediante inteligencia artificial avanzada, permite a las marcas identificar y evaluar cada contexto antes de publicar sus anuncios. “Somos la única solución diseñada 100% para operar dentro de los walled gardens. Analizamos imagen y video cuadro por cuadro para entender el contexto real del contenido generado por usuarios, algo que ninguna otra herramienta de verificación logra dentro de estas plataformas”, comentó Edvaldo Silva, Director de Zefr para América Latina.
US Media, socio exclusivo de Zefr en la región, facilita la implementación de estas prácticas, elevando la calidad de la inversión en publicidad digital. “Recientemente las conversaciones sobre seguridad e idoneidad de marca se han intensificado entre los profesionales del marketing. Los especialistas reconocen que es imprescindible adoptar enfoques más actualizados para invertir de forma segura, asumiendo una mayor responsabilidad ante la exposición de contenidos no deseados”, señaló Julie Henry, Vicepresidente de Ventas de US Media.
La seguridad y la idoneidad de marca se han convertido en ejes estratégicos que definen la sostenibilidad de los negocios en la región, garantizando que cada campaña respalde la identidad corporativa y fortalezca la confianza de las audiencias.
SOBRE US MEDIA
US Media es el hub líder en soluciones de medios en las Américas, ofreciendo estrategias inteligentes que conectan marcas con audiencias mediante servicios publicitarios integrales. Representa publishers globales y gestiona campañas multicanal en mercados internacionales. Zefr es una empresa de clasificación de contenido mediante inteligencia artificial.
